Czy większe zainteresowanie działaniami Powiatu było w mediach tradycyjnych czy internecie? Jaki temat cieszył się największym zainteresowaniem? Ile warte są działania Starostwa Powiatowego w Olsztynie z zakresu komunikacji? Odpowiedzi między innymi na te pytania dała analiza przygotowana przez poznańską firmę Press-Service Monitoring Mediów.
Przeprowadzone badanie dotyczyło obecności medialnej „Powiatu Olsztyńskiego” w okresie od stycznia do grudnia 2020 roku. Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych, najważniejszych mediów społecznościowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielone zostały ze względu na rodzaj medium (internet, prasa, radio, telewizja) oraz profil medium (specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne i ekonomiczne). Następnie zgromadzony materiał był analizowany z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. Użyte wskaźniki dotyczyły dotarcia, zasięgu przekazu do odbiorcy oraz szacunkowego ekwiwalentu reklamowego.
- Opublikowanych zostało ponad 8,5 tys. materiałów, których zasięg wyniósł ponad 1 mld, a ekwiwalent reklamowy został oszacowany na 18,6 mln zł. To dobry wynik, zwłaszcza że informacje miały zdecydowanie pozytywny wydźwięk. Potwierdza to skuteczność naszych działań w zakresie komunikacji ze społeczeństwem. Przede wszystkim jednak to wskazówka, gdzie mieszkańcy, turyści i klienci starostwa szukają informacji o powiecie - mówi Andrzej Abako, starosta olsztyński.
Dokładna analiza wyników badań pozwoli na optymalizację dalszych działań i ewentualnych wydatków starostwa związanych z komunikacją społeczną zmierzających do jak najefektywniejszego docierania z informacjami do jak największego grona odbiorców.
W raporcie przygotowanym przez Press-Service podsumowana została również obecność Powiatu Olsztyńskiego w mediach społecznościowych.
mówi Wojciech Szalkiewicz, rzecznik prasowy i szef promocji w starostwie.
Tematem, który cieszył się szczególnym zainteresowaniem mediów, był realizowany przez powiat od 1 czerwca projekt promocyjny turystyczno-pielgrzymkowego „Szlaku Świętej Warmii”. Od do grudnia 2020 roku marka ta zaistniała w przekazie medialnym prawie 400 razy, osiągając dotarcie (oszacowaną realną liczbę kontaktów z pojedynczą publikacją) ponad 21 mln.
- Wśród publikacji znalazło się ponad 30 artykułów w mediach ogólnopolskich, w tym specjalistycznych, ekonomicznych i ogólnoinformacyjnych, co dowodzi, że trafiliśmy z naszym produktem w przysłowiowy „środek sedna”, odpowiadając na potrzeby rynku - podsumowuje starosta A. Abako.
VIII sesja Rady Powiatu w Olsztynie
